在创意的宇宙里

和力这颗小小星球

已经航行了十八年

也曾伸手摘星

也曾俯身捧月

这一程，有迷失、有探索

这一程，有碰撞、有跃进

这一程，有你，有我，有梦追

今年，是和力传播走过的第18个年头

当十八岁遇见传统中秋佳节

一场“宇宙漫游”主题的游园会开始了……

最后，献上一张小小的贺卡

祝您和您的家人「中秋节快乐」

端午佳节，无论南北，必不可少的就是吃粽子

这一次，和力传播整点不一样的——

「创意出粽，敬请享用」

蔓越莓冰粽，祝你莓开眼笑；

金丝蜜枣粽，愿你枣日暴富；

薏米莲子粽，与你情投薏合；

……

多款创意粽，总有一款更适合你~

6月3日，第十二届虎啸奖颁奖典礼在上海隆重举行，和力传播凭借腾讯T-DAY案例，赢得虎啸奖整合营销类优秀奖。

虎啸奖由中国广告商务协会主办，因其在数字商业传播领域的权威性、前瞻性以及创新性，一度被视为国内传播和营销领域重要的风向标。

据组委会相关数据显示，本届虎啸奖共征收3500+件案例。和力传播联手腾讯T-DAY，实现品牌破圈，在一众案例中脱颖而出，成功斩获整合营销组奖项。

我们为什么要「造一座未来城市」

2020年9月，线上各类云展览盛行之时，“我们在重庆造了一座未来城市”。这是和力传播为腾讯T-DAY量身打造的一次行动，最终带来千万级关注度。

江、山、城融为一体，轻轨穿楼而过，重庆历来被视为3D魔幻城市。城市本身极具话题性，在策划落地活动时，超越原有的城市宣传话语体系更有难度。线上话题繁杂、线下网红打卡地繁多，也分流了大众视野。

腾讯T-DAY，即腾讯用户开放日，是腾讯面向广大用户举办的年度科技大展，创新产品与前沿技术汇聚于此，与城市文化同频共振。由于T-DAY已在全国范围内举办过多次，事件本身的新闻价值在衰减，稀释了活动的价值。在纷繁复杂的传播环境中，腾讯T-DAY如何再度出圈，传递品牌价值？

和力传播突破诸多挑战，最终以“我们在重庆造了一座未来城市”为主题策划系列活动，以建设网「红」打卡地与玩转城市「黑」科技为两大目标，将腾讯T-DAY打造成现象级的科技&时尚品牌IP。

我们如何「造一座未来城市」

为将腾讯T-DAY展览打造为重庆新地标，一方面，通过软性渗透和体验引爆软传播，把腾讯T-DAY打造成网红互动打卡点；另一方面，通过强势输出腾讯T-DAY科技和智能属性塑造强认知，让用户与科技零距离。具体而言，和力传播携手腾讯T-DAY做了三个动作：

1.化痛点为卖点，场景化短视频在线吸睛

和力传播结合重庆区域特色，为腾讯T-DAY拍摄首个宣传短视频，通过朋友圈、微视进行病毒化传播。场景化短视频围绕8个智能科技和日常生活的融合场景，提出了“有问题，来T-DAY”的口号，在夸张幽默的反差中，腾讯T-DAY恰能利用智能科技顺利解决生活中痛点，看见未来城市和未来生活的理念不彰而显！

2.蓄势引爆生活圈，科技+文化打造城市名片

承接病毒短视频热度，腾讯T-DAY官方发布兼具科技与重庆气质的系列海报，着眼重庆的现在与未来，见证当下，也见证着城市美好未来。海报扩散至朋友圈，引起重庆市民转发热情，引爆重庆生活圈。

3.线下沉浸式互动体验，提前感知未来

“未来城市”到底如何，实地一探方可知晓。为此，和力传播结合T-DAY展馆的开放节奏，以多视角视频与素材通过微视、微博、公众号、社交媒体进行内容分发，调动公众的好奇心和打卡欲，鼓励用户通过线下沉浸式互动科技展，进一步扩充对“未来城市”的想象。期间，点燃市民热情的不仅是对未来智慧城市的“穿越”，更得益于“接地气”的沉浸体验与科技互动，让用户提前感受未来。

是「造一座未来城市」

也是创造未来影响力

2017年至今，腾讯T-DAY已在广州、深圳、重庆、西安、上海等地，搭起过一个又一个“方盒子”，而重庆站真正实现了腾讯T-DAY品牌的破圈。

在线上，腾讯新闻、凤凰新闻、中国网等全国综合类、垂直科技领域的主流门户媒体对其进行了多角度的报道，为活动引流造势，打造网红黑科技地，吸引用户前去预约探馆，总曝光量超1000万+。

在线下，尽管疫情期间，展馆采取了限流措施，但包含权威媒体、垂直自媒体、科技爱好者、社会大众等约50万人，沉浸式体验了何为“未来城市”。

通过这次活动，和力传播助力腾讯T-DAY打造了一座未来城市，结合网红打卡地与黑科技元素，让腾讯T-DAY展览成为重庆新地标，与重庆城市文化同频共振。

和力传播成立逾18载，已服务诸多金融、新消费、文旅等500强企业。在整合营销方面经验丰富，优势显著。再度斩获虎啸奖佳绩，是业界对和力传播品牌整合营销能力的充分认可。未来，和力传播将通过更多营销创意与内容传播赋能品牌，持续助力品牌成长。

5月27日，由《广告主》杂志主办的“向上2021：第十三届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在京圆满举行。凭借优秀案例，和力传播一举斩获金远奖事件营销类金奖，和力传播内容中心团队成为金远奖年度最具影响力内容营销团队，展现了公司创造力与执行力两翼齐飞的发展格局。

和力传播获得金远奖事件营销类金奖

据悉，此次金远奖共收到1876份申报材料，在激烈的竞争中，和力传播凭借品效合一、口碑爆棚的《顺丰特色经济：好运“鲜”到家》案例脱颖而出，赢得金远奖事件营销类金奖。

1.创新品牌玩法，借势春节塑造“值得玩味”口碑

和力传播与顺丰集团合作已久。作为国内领先的物流服务提供商，顺丰运输速度快、服务质量高，成为不少人生鲜寄递的首选。

春节往往是生鲜食品寄递需求爆发时期，各家快递的传播推广层出不穷，旨在利用春节这一时间点，为品牌带来更大的传播声量。在激烈竞争中，如何让品牌出圈、霸占C位？

和力传播洞察到，2021年春节期间提倡的就地过年，催生了更多年货寄递需求，人们通过年货传递“年味”；其次，经过一整年疫情防控的影响，人们对生鲜寄递的安全品质要求进一步提升，进一步追求年货的“鲜味”；此外，新年承载着新期盼，年货也承载着祝福与好彩头的情感传递，年货寄递需要“人情味”。

从年味、鲜味、人情味出发，和力传播打造“以年货为礼，以顺丰为媒”的概念，为顺丰策划《好运“鲜”到家》春节系列传播，将用顺丰寄年货，打造成“寄新鲜，送好运”的象征，以丰富顺丰在春节寄递中的品牌形象，塑造品牌口碑，进而让品牌随年货走入千家万户，传播更广。

2.高频场景整合，创意内容杠杆撬动传播

通过深刻的洞察，和力传播推出定制化传播策略，携手顺丰，打造线上线下全场景传播体验。在线上，运用rap、条漫、视频等新潮流载体，波段式发布内容，不断创造话题，触动用户情感共振。在线下场景，通过年货物料全局铺设、年货集市等活动，营造浓厚的年货寄递氛围，同时，将“寄新鲜，送好运”的寓意浓缩于每一个传播场景，进一步强化用户体验。

全场景整合传播之外，创意内容亦需出彩。和力传播以春运痛点为切入口，为顺丰打造了一系列拟人化视频，借助系列视频，为大众呈现一个个代表好运的年货在顺丰的帮助下，从源产地鲜送到家的趣味故事。和力传播的创意创新能力也同步得到展现。

通过一系列线上线下相互配合的传播策略，和力传播为顺丰进一步丰富了“寄新鲜，送好运”的形象，以赢得春节期间生鲜寄递的良好口碑。

3.占领用户心智高地，强力执行品效合一

和力传播与头部媒体取得合作，为顺丰进行多元渠道的投放，年货寄递首选顺丰这一观念逐步深入人心，占领用户心智高地；通过年货季全面传播，塑造了有温度的顺丰年货寄递品牌形象，顺丰“新鲜”、“有温度”的品牌标签在用户心中得到进一步强化，全方位提升了顺丰的品牌影响力。

占领心智高地是前提，参与行动是品牌传播的最终目的。通过线上线下多渠道推广营造氛围，在新年礼赠需求高峰期内，《好运“鲜”到家》系列传播一度助力顺丰业务抢收，实现业务增长。和力传播为顺丰提供的策略，不仅限于品牌传播层面，而是让用户从心动到行动，实现品效合一。

本次斩获金远奖，再次证明和力传播拥有敏锐洞察力与专业内容生产能力，精准帮助品牌找准流量，塑造品牌影响力，助力品牌传递价值。

和力内容中心成为年度最具影响力内容营销团队

在新营销的战场上，内容才是流量的扳机。值得注意的是，此次和力传播内容中心还获得金远奖年度最具影响力内容营销团队荣誉。

2020年以来，和力传播实施一体两翼战略，以内容中心和项目执行中心为主体，以创新实验室、有榕数据为两翼，左翼为逻辑力，右翼为创造力，助力和力传播在智力输出、数据整合层面整体迈向新的台阶。

和力传播内容中心由策划部/创意部/文案部整合而成，集合优质人才，支撑项目部优化执行力，以高质量的创作水平和高效率的执行能力为客户真正做到管家式的服务。和力传播成立逾18载，已服务诸多金融、新消费、文旅等500强企业。

不久前，和力传播已接连斩获金蝉奖、金鼠标奖、金桥奖、ADMEN国际大奖等殊荣，金远奖双料大奖是对和力传播的又一次肯定，实力所证，实至名归。和力传播致力于打造“品牌+营销+公关”三位一体的综合型营销传播集团，在该领域，和力传播一直保持着领跑者之姿。未来，和力传播将为客户提供更高能的传播策划，为业界带来营销的更多可能性。