和力传播荣获虎啸奖整合营销类大奖

6月3日，第十二届虎啸奖颁奖典礼在上海隆重举行，和力传播凭借《腾讯T-DAY：科技「辣」「魔」「美」》赢得虎啸奖整合营销类优秀作品奖。

虎啸奖由中国广告商务协会主办，因其在数字商业传播领域的权威性、前瞻性以及创新性，一度被视为国内传播和营销领域重要的风向标。

据组委会相关数据显示，本届虎啸奖共征收3500+件案例。和力传播联手腾讯T-DAY，实现品牌破圈，在一众案例中脱颖而出，成功斩获整合营销组奖项。

我们为什么要「造一座未来城市」

2020年9月，线上各类云展览盛行之时，“我们在重庆造了一座未来城市”。这是和力传播为腾讯T-DAY探寻的活动路径，最终带来千万级关注度。

江、山、城融为一体，轻轨穿楼而过，重庆历来被视为3D魔幻城市。城市本身极具话题性，在策划落地活动时，更难以超越原有的城市宣传话语体系。线上线下活动繁多，也分流了大众视野。

腾讯T-DAY，即腾讯用户开放日，是腾讯面向广大用户举办的年度科技大展，创新产品与前沿技术汇聚于此，与城市文化同频共振。由于T-DAY已在全国范围内举办过多次，事件本身的新闻价值在衰减，稀释了活动的价值。在纷繁复杂的传播环境中，腾讯T-DAY如何再度出圈，传递品牌价值？

和力传播突破诸多挑战，最终商定以“我们在重庆造了一座未来城市”为主题，以建设网「红」打卡地与玩转城市「黑」科技为两大目标，将腾讯T-DAY打造成现象级的科技&时尚品牌IP。一方面，引爆软传播，通过软性渗透和体验，把腾讯T-DAY打造成网红互动打卡点；另一方面，塑造强认知，通过强势输出腾讯T-DAY科技和智能属性，让用户与科技零距离。

我们如何「造一座未来城市」

为将腾讯T-DAY打造为重庆新地标，和力传播携手腾讯T-DAY做了三个动作：

1.化痛点为卖点，场景化短视频在线吸睛

和力传播结合重庆区域特色，为腾讯T-DAY拍摄首个宣传短视频，通过朋友圈、微视进行病毒化传播。场景化短视频围绕8个智能科技和日常生活的融合场景，提出了“有问题，来T-DAY”的口号，在夸张幽默的反差中，腾讯T-DAY恰能利用智能科技顺利解决生活中痛点，看见未来城市和未来生活的理念不彰而显！

2.蓄势引爆生活圈，科技+文化打造城市名片

承接病毒短视频热度，腾讯T-DAY官方发布兼具科技与重庆气质的系列海报，着眼重庆的现在与未来，见证当下，也见证着城市美好未来。海报扩散至朋友圈，引起重庆市民转发热情，引爆重庆生活圈。

3.打卡沉浸式体验，提前感知未来

“未来城市”到底如何，实地一探方可知晓。为此，和力传播结合T-DAY展馆的开放节奏，以多视角视频与素材通过微视、微博、公众号、社交媒体进行内容分发，调动公众的好奇心和打卡欲，鼓励用户通过线下沉浸式互动科技展，进一步扩充对“未来城市”的想象。期间，点燃市民热情的不仅是对未来智慧城市的“穿越”，更得益于“接地气”的沉浸体验与科技互动，让用户提前感受未来。

是「造一座未来城市」

也是创造未来影响力

2017年至今，腾讯T-DAY已在广州、深圳、重庆、西安、上海等地，搭起过一个又一个“方盒子”，而重庆站真正实现了腾讯T-DAY品牌的破圈。

在线上，腾讯新闻、凤凰新闻、中国网等全国综合类、垂直科技领域的主流门户媒体对其进行了多角度的报道，为活动引流造势，打造网红黑科技地，吸引用户前去预约探馆，总曝光量超1000万+。

在线下，尽管疫情期间，展馆采取了限流措施，但包含权威媒体、垂直自媒体、科技爱好者、社会大众等约50万人，沉浸式体验了何为“未来城市”。

通过这次活动，和力传播助力腾讯T-DAY打造了一座未来城市，通过网红打卡地与黑科技元素，让腾讯T-DAY展览成为重庆新地标，与重庆城市文化同频共振。

和力传播成立逾18载，已服务诸多金融、新消费、文旅等500强企业。在整合营销方面经验丰富，优势显著。对于和力传播而言，本次虎啸奖佳绩是业界对于其团队在品牌整合营销能力的充分认可。未来，和力传播将通过更多营销创意与内容传播赋能品牌，成就客户，与品牌持续共同成长。